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5月28日面临巨大的白酒下行压力，高端白酒巨头正在尝试对自身价格体系进行深度调整，尤其是对销售平台进行相应的掌控。春节前后那轮价格大跌后，白酒巨头的销售已逐渐恢复至之前水平，但两大巨头的价格体系依然在深度调整中。

洞察网统计资料《中国白酒市场现状分析》[2]显示此前茅台酒价格标杆的直营店和网上商城坚挺的价格体系，开始逐步随行情调整。茅台正在针对直营店和网上商城推进会员制，尽管53度飞天茅台的价格仍坚挺在1519元，但消费者纳入会员管理之后，最低可以1119元的价格买到。

茅台零售价从2012年下半年巅峰时期1600元大跌至1000元上下，五粮液零售价则从800900元的高位回落到600700元。按照上市公司公报，2013年一季度，五粮液营收86亿元，同比增长5.4%，净利润36亿元，同比增长近19%，这表明销量正在呈现出逐步恢复的势头。